Para nós Branding & Negócios são uma abordagem única e integrada. Acreditamos que negócios de sucesso são impulsionados por uma forte expressão de marca.
Brand Strategy
Brand Architecture
Visual Identity
Verbal Identity
Brand Narrative
Naming
Ambientes de Marca
Motion Identity
Brand Guidelines
Branding Cases
Uma narrativa
visual potente
A FEMTECH é uma iniciativa formada por empresárias escandinavas, investidoras de startups de tecnologia voltadas à saúde da mulher. O nosso desafio foi criar uma identidade visual que refletisse o poder, a sofisticação e a capacidade crítica dessas mulheres, evitando clichês de feminilidade tradicionais e reforçando a perspectiva escandinava de design minimalista, funcional e com forte apelo contemporâneo.
Cliente
Femtech Studios
Indústria
Health Tech
Nossa atuação
Visual Identity, Motion Design, Digital Design
Local
Oslo - Noruega
Construir um design set de identidade visual que comunique a essência inovadora e empoderada da FEMTECH, equilibrando os valores de tecnologia, saúde e protagonismo feminino.
Um processo
multicultural e
colaborativo
Estratégia de projeto
Para atender às expectativas e desafios propostos, estruturamos o projeto em sprints de cocriação com as clientes a fim de gerar alinhamento entre elas, envolvendo stakeholders da FEMTECH e especialistas em design estratégico, além de uma designer mulher, Rayza, eu uma escritora, Samara, para conduzir o processo de criação da identidade.
1. Imersão e Pesquisa:
Entendimento da cultura de design escandinava, seus valores estéticos e conceituais.
Benchmarking de outras empresas do setor de femtechs.
Workshops de definição de atributos da marca e alinhar expectativas das sócias clientes.
2. Estratégia de Marca:
Definição dos pilares visuais e conceituais.
Mapeamento de personas e tom de voz.
Direcionamento de cores, tipografia e iconografia.
3. Cocriação Visual:
Sprints colaborativas para desenvolvimento de conceitos visuais.
Testes iterativos com as sócias.
Alinhamento com os valores de tecnologia, inovação e igualdade de gênero.
4. Entrega Final:
Design system completo, contemplando logo, paleta cromática, tipografia e guidelines de aplicação e website.
Desenvolvimento de assets para comunicação digital e impressa.
Template de apresentações e kit de ferramentas de marca.
Resultados de uma colaboração robusta
Resultados
A nova identidade visual da FEMTECH transmite uma imagem forte, minimalista e contemporânea, alinhada às expectativas das empresárias e investidoras. O uso de elementos tipográficos limpos, cores sóbrias e uma comunicação visual assertiva, com um minucioso trabalho de ajustes e seleção de imagens, criaram uma marca que reflete credibilidade, avanço tecnológico e protagonismo feminino sem fragilizar sua imagem dentro de estereótipos comuns ao universo feminino.
Conclusão
A abordagem centrada na cocriação permitiu um alinhamento preciso entre as expectativas da FEMTECH e a solução de design entregue. O projeto foi um exemplo de como o design estratégico pode construir narrativas visuais potentes e autênticas, sem recorrer a estereótipos e clichês de gênero, ampliando a conversa com o cliente e tirando o designer do protagonismo e o colocando no campo da mediação.
Time Envolvido
Condução do Projeto / Design Estratégico: Maurício Medeiros & Márcio Leite
Identidade Visual / Design Gráfico: Rayza Santana (@COMYZ)
Clientes / Aprovadores: Ulla Sommerfelt, Linda Hoff, Thit Juul, Vanessa Carpenter, Oksana Bober, Marie Moxnes.
Projeto Doisemes®
Uma experiência indulgente e encantadora
A HAGI Torrones & Chocolates buscava elevar seu posicionamento no mercado, visando expandir lojas em São Paulo, migrando de uma abordagem artesanal para uma proposta de marca masstige, equilibrando sofisticação e acessibilidade. O desafio envolvia redefinir a identidade visual, embalagens e o posicionamento para atrair um público mais amplo sem perder a autenticidade e a história da marca.
Cliente
Hagi Torrones e Chocolates
Indústria
Alimentícia. Confeitaria Premium.
Nossa atuação
Business Model, Brand Architecture, Brand Positioning, Identidade Visual
Local
Curitiba - São Paulo
2022/2025
Nosso trabalho integrou estratégias de design, pesquisa e branding para elevar a marca HAGI com um novo posicionamento. O projeto foi conduzido a partir de uma imersão profunda na identidade da marca, no mercado e nas expectativas dos consumidores.
Design Estratégico + Branding
Origens multiculturais e narrativas que encantam
Expertises Aplicados:
Pesquisa de Mercado e Tendências:
Realizamos uma análise de benchmarks nacionais e internacionais para identificar oportunidades de diferenciação e alinhamento ao conceito masstige. Além disso, realizamos grupos de insights com consumidores de Curitiba e potenciais consumidores de São Paulo para entender atratividade e apelo dos produtos e discursos.Estratégia de Branding:
Realizamos um trabalho conjunto com os sócios na redefinição do posicionamento da marca com foco em um rico storytelling, valores reais e promessas alinhadas à nova audiência e origem dos insumos.Design de Identidade Visual:
A partir do trabalho existente, executamos a criação de um sistema visual mais moderno e mais sofisticado, com paleta de cores refinada, tipografia elegante e elementos visuais que comunicam qualidade e e sofisticação, sem distanciar das audiências atuais. Além disso fizemos a direção de arte para um novo portfólio de imagens, elevando a percepção dos produtos.Redesign de Embalagens:
Após diversas discussões e alinhamentos, refinamos cores e elementos na linha de embalagens existente, e criamos novas propostas, trazendo elementos do novo posicionamento, combinando minimalismo com detalhes ricos e elaborados, enfatizando a experiência sensorial do produto.Tom de Voz e Linguagem:
Realizamos propostas para o ajuste e definição de uma nova comunicação, mais clara, mais envolvente e inspiradora, alinhada à aspiração do público-alvo mais sofisticado.
Resultados, mudanças e crescimento
Resultados
A nova identidade da HAGI reposicionou a marca de forma estratégica, com o objetivo de elevar sua percepção no mercado e fortalecendo sua presença em seus canais de venda premium. As novas embalagens refletiram o conceito masstige - produtos de luxo a preço acessível - com forte apelo estético, evidenciando o storytelling da marca, ampliando a experiência do consumidor e impulsionando as vendas.
Conclusão
Embora o trabalho tenha uma implementação de médio prazo, o redesign da HAGI Torrones & Chocolates reafirma a capacidade da Doisemes Design de traduzir estratégias de marca em soluções visuais que conectam, engajam e diferenciam. Um case de sucesso que ilustra como design e estratégia podem transformar marcas e criar valor duradouro impulsionado negócios.
Time Envolvido
Condução do Projeto / Design Estratégico: Maurício Medeiros & Márcio Leite
Identidade Visual / Design Gráfico / Arquitetura : José Júnior & Ricardo Diniz (@UNTIEdesign)
Clientes / Aprovadores: Nilton Hagi, Adriana Hagi e Isabel Hagi
Localização: Curitiba, Brasil Indústria: Chocolates e doces Ano: 2022 / 2023 / 2024 Projeto Doisemes®